百度竞价账户诊断：10分钟判断你的推广到底有没有问题

　　百度竞价账户诊断：10分钟判断你的推广到底有没有问题

　　大家好，我是闫宝龙。

　　很多企业做百度推广多年，但是老板并不知道：

　　自己的账户到底健康不健康。

　　每天看到消费。

　　看到点击。

　　看到排名。

　　但是不知道钱花得值不值得。

　　其实，一个SEM账户是否存在问题，通过几个核心指标就可以快速判断。

　　今天我分享多年SEM优化经验，总结几个企业必须关注的地方。

　　第一，看关键词是否精准。

　　很多账户最大的问题，就是关键词数量太多。

　　几千个关键词。

　　几万个关键词。

　　看起来很专业。

　　实际上大量关键词没有商业价值。

　　SEM不是关键词越多越好。

　　而是关键词越精准越好。

　　检查方法：

　　查看搜索词报告。

　　看看用户真实搜索什么。

　　如果大量搜索词与业务无关，就说明账户需要优化。

　　第二，看点击有没有产生有效行为。

　　很多企业只关注点击数量。

　　但是点击之后发生什么？

　　用户有没有：

　　浏览页面。

　　停留时间。

　　提交咨询。

　　拨打电话。

　　这些数据更重要。

　　第三，看广告创意是否吸引目标客户。

　　优秀广告不是介绍自己。

　　而是回应客户需求。

　　比如：

　　客户搜索：

　　“工业设备厂家”

　　他更关心：

　　价格。

　　厂家。

　　案例。

　　服务。

　　而不是：

　　“成立20年的科技公司”。

　　第四，看落地页面是否专业。

　　这是很多企业忽视的问题。

　　广告负责吸引客户。

　　页面负责说服客户。

　　如果页面无法建立信任，前面的广告投入都会浪费。

　　第五，看账户是否持续优化。

　　SEM不是设置完成以后就结束。

　　优秀账户每天都需要调整：

　　否定关键词。

　　优化匹配。

　　调整预算。

　　分析转化。

　　测试创意。

　　互联网广告最大的特点就是：

　　数据告诉你答案。

　　很多企业做不好SEM，不是因为没有预算。

　　而是没有持续优化。

　　我经常告诉企业：

　　SEM账户就像一个销售团队。

　　需要管理。

　　需要培训。

　　需要不断提升能力。

　　如果长期不维护，再好的账户也会失去效果。

　　所以企业不要问：

　　“百度推广还有没有效果？”

　　应该问：

　　“你的百度推广有没有被正确管理？”

　　我是闫宝龙。

　　20多年互联网营销经验，希望帮助企业提高每一分钱广告投入的价值。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），有任何问题请及时联系！

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