闫宝龙
过去十多年，企业互联网营销的核心目标一直是： 让更多用户通过搜索找到企业。 企业通过SEO优化提升网站排名，通过SEM广告获得精准流量，通过内容营销建立品牌影响力。 但随着人工智能技术快速发展，用户获取信息的方式正在发生根本变化。 越来越多用户开始使用ChatGPT、DeepSeek、豆包、通义千问、Kimi等AI工具进行搜索和咨询。 用户不再只是输入关键词寻找网页，而是直接向AI提问： “哪家公司提供专业的网站建设服务？” “企业如何做好网络营销推广？” “有哪些靠谱的SEO优化公司？” AI会根据自身对互联网信息的理解，整理答案并推荐相关企业。 在这个新的搜索环境中，一个新的营销方向正在快速兴起： GEO优化。 一、什么是GEO优化？
随着全球市场数字化发展，越来越多中国企业开始寻找海外增长机会。 过去，企业开发海外客户主要依靠： 参加国际展会； 寻找海外代理商； 线下拜访客户； 传统外贸渠道。 这些方式依然有效，但成本较高，覆盖范围有限。 如今，越来越多企业开始通过谷歌广告（GoogleAds）、谷歌SEO等搜索营销方式，让海外客户主动找到自己。 那么，谷歌广告到底适合哪些企业？ 是不是所有企业都应该投放？ 答案并不是简单的“是”或“否”。 谷歌广告更适合那些拥有明确市场需求、具备线上展示能力，并希望获取海外精准客户的企业。 一、什么是谷歌广告？ 谷歌广告（GoogleAds）是谷歌提供的全球数字广告平台。 企业可以通过关键词广告、展示广告、视频广告、购物广告等形式，在全球范围内向潜在
在企业开展网络营销时，搜索广告一直是获取精准客户的重要方式。 国内企业谈到搜索推广，很多人首先想到的是百度推广；而当企业希望拓展海外市场时，GoogleAds则成为绕不开的营销工具。 很多企业会产生疑问： “GoogleAds和百度推广有什么区别？” “做外贸应该选择谷歌广告还是百度广告？” “企业是不是只需要选择其中一个平台？” 实际上，GoogleAds和百度推广虽然本质上都属于搜索引擎营销（SEM），但由于用户群体、市场环境、搜索习惯和商业模式不同，两者存在明显区别。 企业应该根据自己的目标市场和客户来源，选择适合自己的搜索营销渠道。 一、GoogleAds和百度推广分别是什么？ 1.什么是GoogleAds？ GoogleAds是谷歌推出的全球搜索
随着全球互联网的发展，越来越多企业开始通过线上渠道寻找客户。 对于希望拓展海外市场、获取国际客户或者提升品牌全球影响力的企业来说，仅仅依靠国内搜索平台已经无法满足增长需求。 在全球搜索营销领域，有一个无法绕开的广告平台——GoogleAds。 很多企业会问： “GoogleAds到底是什么？” “为什么国外客户更容易通过谷歌搜索找到企业？” “企业做外贸、跨境业务，有必要投放谷歌广告吗？” 理解GoogleAds的价值，需要从全球用户搜索习惯和企业营销方式变化开始。 一、GoogleAds是什么？ GoogleAds（原名GoogleAdWords）是谷歌推出的在线广告投放平台。 企业可以通过GoogleAds，在谷歌搜索结果、YouTube、Googl
过去十多年，企业网络营销的发展始终围绕一个核心问题： 如何让潜在客户在需要的时候找到企业？ 早期互联网时代，企业通过网站建设获取线上展示机会；随后搜索引擎兴起，企业开始通过SEO优化和SEM竞价推广获取客户。 如今，随着人工智能技术快速发展，搜索正在进入新的阶段。 用户不再只是输入几个关键词寻找网页，而是直接向AI提出问题，让AI帮助自己完成信息筛选和决策。 这意味着，SEM营销正在经历一次深刻变化： 从过去的“关键词广告竞争”，逐渐走向“AI搜索营销竞争”。 一、SEM营销的发展历程 理解未来SEM的发展趋势，需要先了解搜索营销经历了哪些阶段。 第一阶段：网站流量时代 互联网早期，企业营销重点是： 建设官方网站； 提升网站曝光； 等待用户访问。 企业关注的是
在互联网营销不断发展的今天，企业获取客户的方式正在发生变化。 过去，企业依靠线下销售、电话营销、展会推广寻找客户；后来，企业开始建设官方网站、投放广告、运营新媒体，希望通过互联网获得更多商业机会。 而在众多网络营销方式中，搜索引擎营销（SEM）依然是企业获取精准客户的重要渠道之一。 很多企业老板会问： “现在短视频这么火，还有必要做搜索引擎营销吗？” “SEM是不是就是花钱买广告？” “为什么同行投放搜索广告能获得客户，而自己的推广效果却不好？” 理解SEM的价值，需要从用户的搜索行为和企业获客逻辑开始。 一、什么是SEM？ SEM，全称SearchEngineMarketing，即搜索引擎营销。 简单来说，SEM就是企业通过搜索引擎平台，将自己的产品、服务展示给
在企业开展网络营销时，经常会遇到两个关键词：SEM和SEO。 很多企业老板知道这两个词与搜索推广有关，但并不清楚它们之间到底有什么区别，也不知道自己的企业应该选择SEM还是SEO。 有人认为： “SEM就是花钱买排名，SEO就是免费流量。” 这种理解并不完全准确。 实际上，SEM和SEO都是企业获取搜索流量的重要方式，只是二者在获客模式、投入方式、效果周期和适用场景上存在明显区别。 对于企业来说，真正重要的问题不是选择SEM还是SEO，而是如何根据自身发展阶段，制定合理的搜索营销策略。 一、什么是SEM？ SEM，全称SearchEngineMarketing，即搜索引擎营销。 简单来说，SEM就是企业通过付费方式，在搜索引擎中获得精准曝光和客户访问。 例如：
什么是GEO优化？企业为什么需要布局生成式搜索优化？ 随着人工智能技术快速发展，用户获取信息的方式正在发生改变。 过去，企业获取流量主要依靠百度、Google等传统搜索引擎，通过SEO优化提升网站排名，让用户点击网页进入企业官网。 但如今，以ChatGPT、豆包、通义千问、Kimi、DeepSeek等为代表的AI搜索工具正在成为越来越多用户获取信息的重要入口。用户不再只是搜索关键词，而是直接向AI提出问题，例如： “国内有哪些专业的网络营销公司？” “做企业网站推广应该选择哪家公司？” “GEO优化哪家机构比较专业？” AI会根据自身理解、互联网公开信息、网站内容质量、品牌影响力等因素，生成答案并推荐相关企业。 在这样的搜索环境下，一种新的营销优化方式正在受到企业关注——
这几年，我和很多企业老板交流时，经常会聊到一个话题： “现在企业还需要老板出来做内容吗？” 很多老板的第一反应是： “我是做企业的，不是做网红的。” 其实，这里面存在一个误解。 打造个人IP，并不是让企业老板去做娱乐账号，也不是要求每个人都成为网络主播。 真正的企业个人IP，本质上是： 让更多客户认识你。 了解你的专业。 相信你的能力。 最终选择你的企业。 从互联网发展20多年的经历来看，我越来越明显地感受到： 未来企业竞争，不只是产品和价格的竞争。 也是企业负责人影响力的竞争。 在过去，消费者认识一个企业，更多依靠广告。 今天，消费者更愿意相信一个真实的人。 一个有经验的人。 一个能够解决问题的人。 这就是企业老板打造个人IP的重要原因。 一、为什
这些年，我接触过大量中小企业老板。 大家在聊互联网营销的时候，经常会问我一个问题： “闫老师，我们公司规模不大，预算也有限，是不是很难做好网络营销？” 我的回答是： 不一定。 互联网时代，企业营销的竞争，并不完全取决于投入多少钱。 更重要的是： 你是否理解用户。 是否掌握方法。 是否能够长期积累。 过去很多企业认为： 做网络营销就是烧钱。 投广告。 买流量。 找平台。 但是这些年互联网的发展告诉我们： 真正有效的营销，不一定是投入最多的企业赢。 而是最懂客户、最懂内容、最懂互联网规律的企业赢。 尤其对于中小企业来说，没有大企业的资金优势，更需要找到适合自己的低成本增长方式。 一、中小企业做网络营销最大的误区：认为必须花很多钱 很多老板一提到网络营销
这些年，我接触过很多企业老板。 大家在做互联网营销的时候，经常会遇到一个困惑： “为什么我的网站建设好了，却没有多少访问量？” “为什么同行的网站每天有人咨询，我的网站却没有客户？” “是不是现在网站已经没有价值了？” 其实，很多企业遇到的问题，并不是网站没有价值，而是没有真正做好网站运营和优化。 互联网发展到今天，企业网站依然是非常重要的营销基础设施。 尤其对于企业服务、工业制造、B端业务、高客单价产品来说，一个专业的网站，不仅是展示窗口，更是获取精准客户、建立品牌信任的重要渠道。 我做互联网营销20多年，从SEO优化、网站建设，到今天AI搜索和GEO优化，一直在研究一个问题： 企业如何通过互联网持续获得客户？ 我的经验告诉我： 网站没有流量，通常不是一个问题造成
最近一年，越来越多企业老板开始关注一个新的词： GEO优化。 很多朋友第一次听到这个概念，会问我： “闫老师，GEO到底是什么？是不是又一个新的营销套路？” 其实不是。 如果说过去十几年企业竞争的是搜索排名，那么未来几年，企业竞争的可能是： 谁更容易被AI理解。 谁更容易被AI推荐。 谁能够成为用户心中的行业答案。 这就是GEO优化正在解决的问题。 作为一个在互联网营销领域实践20多年的从业者，从早期SEO优化，到企业网站建设，再到今天AI营销时代，我一直关注一个核心问题： 企业如何持续获得精准客户？ 过去答案是SEO。 未来答案会是SEO+GEO。 一、什么是GEO优化？ GEO，全称GenerativeEngineOptimization，中文通常叫