闫宝龙

一个做家居的客户，旗下三个品牌共用同一个官网。市场部每次汇报，都是整站数据，老板问哪个品牌在增长，没人答得上来。这种情况在多品牌企业里很常见。数据混在一起，等于没有数据，因为任何决策都找不到责任人。先把品牌流量拆出来拆分的第一层是品牌词。把三个品牌的品牌词、变体词、错拼词全部列出来，单独建一个渠道分组。拆完之后你会看到三个数：各品牌自然流量、各品牌付费流量、以及非品牌流量。非品牌流量最难分。我的做法是按着陆页分：品牌A的页面归A，品牌B的归B，共用的品类页单独列一栏。共用页面的流量，别硬分，单列更诚实。判断是互补还是互食这是分析的核心。三个品牌放在一起，可能是覆盖了不同价位，也可能是自己打自己。我看两个信号。第一，搜A品牌的人，会不会同时也搜B品牌。如果重