一次广告创意测试中，如何避免过早得出结论
前阵子看到一个账户的测试记录：A版创意跑了三天，点击率比B版高百分之二十，运营当场把B停了，全量切到A。我问他，这三天A版总共多少个点击。他说一百八十个。一百八十个点击的差异，大概率是噪音。这不是测试，这是抽签。为什么小样本会骗人广告创意的点击率本身就是个波动很大的指标。同一版创意，换个时段、换个设备、换个展示位置，结果能差一截。样本小的时候，这种随机波动会盖过真实的差异。你以为找到了更好的创意，其实只是赶上了几天好流量。我见过太多账户，创意一周换一次，每次都说是测试出来的最优解。一年下来，账户没有积累任何可信的结论，只有一堆被随机波动挑出来的版本。我自己早些年也这么干过。给一个机械客户连换五版标题，每版都比上一版点击率高一点，我以为是文案能力在进步。后来把五版