闫宝龙

去年帮一个客户做完站内内容重构，三个月后他给我打电话，说总访问量基本没变，问我这次改版算不算白做。我说总流量是最粗的指标。改版真正改变的是结构，结构的变化藏在着陆页和路径里。第一步：看着陆页分布怎么变了我把改版前后各三个月的数据拉出来，按着陆页排序列出前二十名，做一张对照表。看三件事：老页面掉出前二十的有几个，新页面进来几个，头部页面的集中度是变高还是变低。如果新页面接住了流量，老页面自然退出，这是健康的替换。如果老页面掉了、新页面没接住，总量却没变，说明流量被分散到了很多低质量页面，这才是问题。第二步：看搜索词有没有迁移内容改版往往伴随着关键词覆盖的变化。我会把改版前后的搜索词报告并排看。原来排名靠前的词，现在落在哪个页面。有没有出现新的一批长尾词，数量是增是减。品牌