闫宝龙

预算调整是账户里最容易做、也最容易做错的动作。改一个数字只要几秒，影响却会持续好几周。我见过一次把某系列预算砍半的操作，两周后那个系列的转化率掉了三成，恢复用了两个月。预算不是钱的问题，是流量分配的问题。动它之前，得先想清楚撬动的是谁。预算挪动，账不只在这两个系列之间结多数人以为把A的预算给B，结果就是A少B多。实际不是这么简单。预算变化会改变每个系列的展示份额，进而影响竞价环境，甚至触发学习期的重算。一笔调整，牵动的是整个账户的流量结构。所以我评估预算调整，从不只看目标系列，要看全账户的份额变化。三种最容易被忽略的风险挤压：被加预算的系列抢走同池流量，其他系列份额被动下滑，成本上升。学习期重置：预算大幅变动可能触发重新学习，短期转化成本上浮。季节错配：把