闫宝龙

看账户时我最先翻的指标之一是展示份额，尤其是旁边那两个损失数字。展示份额损失分两种口径：预算损失和排名损失，原因和解法完全不同。很多优化动作没效果，是因为把两种损失混在一起看，钱花错了地方。份额上不去的时候，别急着调账户，先把病灶找到。这篇文章把我的归因顺序写全，你可以对着自己的后台走一遍。两种口径先分开预算损失的意思是预算花完了，广告不再参与竞价；排名损失是预算还在，但因为出价或质量分不够，赢不下展示机会。先分清是哪种损失，再谈怎么优化，这一步不能跳。判别方法不复杂：预算中午或月中就花完，损失主要在预算侧；预算没花完但份额还是低，问题多半在排名侧。判别错了，后面每一步都是白费劲。份额这个指标滞后，但便宜，每天看一眼成本几乎为零。我见过预算损失占大头的账户被反复