Google Ads如何规划新产品上市阶段的搜索广告测试
新产品上线做GoogleAds，我见过太多账户一上来就把预算拉满，跑两周没转化就砍掉。我的做法一直是反过来：先花小钱把该验证的东西验证完，再谈放量。测试期的钱买的是确定性，不是询盘量。下面按我实际操盘的顺序，把新品搜索广告的测试拆开讲。先用小预算探需求新品最怕的不是没转化，是压根没人搜。第一笔测试预算我只买两样东西：核心品类词和具体型号词。比如帮一个卖工业配件的客户测新品，我会同时投行业大词和精确到参数的型号词。核心词看需求是否存在，型号词看需求有多具体。大词有点击没询盘很正常，型号词有搜索本身就是强信号。这个阶段日预算压到够拿数据就行，通常跑两三周再下结论。型号词的匹配方式我会收紧，宁可贵一点，也要保证搜索意图的纯度。探需求阶段还有个附带任务：攒否定词。这个阶段跑出来的