闫宝龙

我给客户做关键词研究的时候，最常被问到的一句话是：这个月该先做哪些词。我一般不直接回答，而是反问一句：你们有没有一套给关键词打分的标准。绝大多数团队的答案是没有。词库建了几千个词，排在前面的永远是搜索量最高的那批。做了半年，流量涨了，询盘没涨。关键词研究的核心不是收集，是排序，而排序必须有一套评分标准。这篇文章我把自己帮企业定评分标准的做法拆开讲，你可以直接拿去改成自己团队的版本。只看搜索量，排序一定失真搜索量最大的词，往往也是意图最模糊、竞争最贵的词。我见过最多的误解，是把搜索量当成全部依据，团队辛苦三个月，做上去一批不会带来询盘的词。排序失真的根源，是只用一个维度去回答一个多维度的问题。一个词值不值得做，要同时看用户想干什么、我们接不接得住、代价多大，搜索量一个都答不了。举个例子：行业里