搜索广告的展示份额、点击份额和转化表现有什么区别
我见过最多的误解，是老板只问一句“我排名靠前了吧”，用一个数概括整个搜索广告的表现。展示份额、点击份额、转化表现，这三个数各管一段。混在一起看，得出的结论几乎一定是错的。我给客户解释的时候先用一个比喻：展示份额是你站在多显眼的位置，点击份额是路过的人有多少进店，转化表现是进店的人有多少掏钱。展示份额：你拿到了多少曝光展示份额衡量的是，在所有和你竞争的曝光机会里，你占到了多少。假设某个词一天有一千次相关搜索，你的广告出现了四百次，展示份额就是四成，其余被对手拿走了。这个数反映的是可见度。份额低，说明客户搜的时候经常看不到你，后面的点击和转化都无从谈起。但它只说到“被看见”为止，被看见不等于被选择。点击份额：曝光里抢到了多少点击点击份额衡量的是，在你能触达的那部分点击中，你实际