闫宝龙

做搜索营销这些年，我反复和企业算一笔账：今天来的流量，明天还是不是你的？第三方平台上的排名和推荐位，本质上是租的。租来的流量有租期，租期由平台说了算，不由你说了算。这不是说平台流量不能用，而是要用得清楚：哪些是租的，哪些是自己的，账要分开算。两类资产的本质差异所有权：官网、内容库、客户名单在自己手里；平台上的展示位置随时可能被规则调整挤掉。规则控制权：平台规则说变就变，企业只能适应；自有资产的规则自己定，改版节奏自己掌握。积累性：内容一篇篇沉淀，品牌词搜索一个个积累，自有资产是复利的；平台流量花钱就有、停投就停，停了就归零。把这三条想明白，资源怎么分配其实不难选。三类里最容易被忽视的是积累性。租的流量像流水，自己的内容像存粮，区别要到第二三年才真正显形。当然，租的好处也