闫宝龙

搜索营销这个行当，知识过时的速度快得吓人。平台界面月月在改，规则一季一变，去年管用的打法今年可能就失效。但我不认为所有东西都要追着更新。有些底层的东西十年没变过：需求、意图、信任。用户带着问题搜索，希望找到可信的答案，这个本质没动过。所以我的知识更新是分档进行的，不是一把抓。我的三档更新节奏平台规则，每天看。竞价规则、产品功能、政策变更，这类东西影响当天操作，错一个政策可能直接影响账户。行业动态，每周扫。同行的投放变化、新的渠道玩法、行业报告，每周固定时间过一遍，存档备查。方法论，每季重构。每个季度强制自己重新审视一遍工作框架，把失效的经验删掉，把新的规律补进来。三档的更新频率不同，混在一起就两头都做不好：追热点追不完，底层又没时间想。分档之后还有个好处，焦虑会小很多。知