企业如何判断百度推广的流量增长是否具有可持续性
账户涨了两个月，老板们最爱问的一句话是：这波还能涨多久。这个问题账户后台答不了。增长的可持续性要跳出账户去看，看需求、看竞争、看自己的承接能力、看长期成本曲线。我见过一个做检测服务的账户，连续五个月线索量爬升，团队上下都在庆祝。到第六个月掉头向下，CPC一路走高。翻报告才发现，前面那波增长一大半是行业需求短期爆发，跟账户能力没什么关系。判断增长是长出来的还是借来的，我从四个面看。需求面：搜索量是周期还是趋势先把搜索量数据拉到两年以上。曲线规律性起伏的，那是周期，比如开学季、装修季，涨了还要还回去，不能当可持续增长。台阶式抬升并且维持住的，才可能是趋势性需求。周期给的增长是借的，趋势给的增长才可能是自己的。区分方法就一条：看回落之后能不能守住一个比去年高的平台。守不