闫宝龙

匹配方式到底选哪个，是被问得最多的问题之一。我的回答一直是：别猜，测。不同行业、不同意图的词，答案都不一样。我见过一个账户，全账户一股脑开了宽泛匹配，几个月后成本高得吓人。后来分单元做了对比测试，才把每种匹配该管哪些词理清楚。下面这套流程是我反复用过很多轮的，都是实操层面的东西。测试的前提是控制变量对比测试最怕变量混在一起。我的原则是同一批词、同层级、同时段，三个条件缺一不可。具体做法是把一个单元里的词复制一份，放到同级单元，一组跑短语，一组跑智能，出价保持一致。时段也要对齐：两组同时上线、同时暂停。别一组跑了一周另一组才开，流量环境早就变了。还有个细节容易被忽略：两组的历史质量度水平要接近。一边是新单元一边是老单元，起跑线就不在同一个位置。对照设计的三个要点搭对照组的时候，我会卡死这几条：