如何判断广告创意疲劳是否正在影响账户表现
创意这个东西，跟人一样会累。同一条文案跑了半年，数据慢慢往下溜，很多客户第一反应是出价低了、排名掉了，其实往往是创意累了。我把这种情况叫创意疲劳。它不声不响，但持续吃掉你的点击率和质量度，等数据明显掉下来的时候，往往已经拖了一两个月。今天说说我怎么识别它、怎么跟别的问题区分开，以及我习惯的轮换节奏。创意疲劳的可观察信号我平时盯这几个信号，出现越多，疲劳的可能性越大。同一曝光口径下CTR持续下滑：不是某一天差，是周维度连续下滑，比如假设连续四周每周掉一两个点；频次上升：同一批老网民反复看到你的广告，新鲜感耗尽；时段间CTR分化：原来各时段表现均衡，现在某几个时段明显塌陷；点击率降但排名没降：排名和展现份额都正常，就是没人点你，八成是文案失去吸引力了。这四条里，我最看重最后一条。排名没变而点击率