闫宝龙

企业看到广告效果不错，就想加预算。可预算加上去之后，效果到底有没有同步变好？新增的这笔投入，到底有没有效？很多人加完预算就不管了，结果钱花了，效果没涨，甚至变差。所以加预算后，一定要有一套判断方法。今天说说怎么判断新增投入是否有效。先明确：加预算前，先想清楚“要加出什么”判断新增投入有没有效，前提是加预算之前，先想清楚目标。你加这笔钱，是想要更多线索？还是想降低获客成本？还是想测试新市场？目标不同，判断的标准也不同。如果加之前没想清楚目标，加之后就看不懂数据，无法判断有效无效。很多人就是稀里糊涂加预算，稀里糊涂花钱。目标，是判断新增投入有效性的尺子。警惕“边际递减”：加钱不等于等比加效果判断时，要先理解一个规律：广告的边际效应是递减的。当投放量还小时，加预算往往能带来