搜索广告转化率，怎么结合行业业务判断
搜索广告的转化率，多少算好、多少算差？很多人拿一个笼统的数字去套，结果不是盲目乐观，就是瞎焦虑。其实转化率没有绝对标准，要结合行业和业务来判断。今天说说怎么判断。先认清：不同行业转化率天差地别转化率的第一个变量，是行业。C端的快消、电商，转化率可能很高；B端的设备、工程、专业服务，转化率天然就低。这是由决策复杂度决定的，不是谁做得好谁做得差。所以拿一个B端设备行业的账户，去跟电商比转化率，毫无意义。要比，只能跟同行业、同类型的账户比。先搞清楚自己的行业大概是个什么水平，心里才有把尺子。再看你的业务是“高转化”还是“高价值”除了行业，还要看业务类型。有些业务追求的是高转化率、薄利多销，靠走量；有些业务客单价高、成交周期长，转化率低但一单顶别人很多单。对于后者