SEM账户接手，前30天优化计划怎么做
接手一个新的SEM账户，最忌讳的就是一上来就大改一通。账户是活的，里面有很多历史原因和既定策略，没搞清楚就动手，容易好心办坏事。我的习惯是，用前30天把账户摸清、理顺，再逐步优化。今天讲讲这30天怎么安排。第1周：看懂账户，别急着动手接手的第一周，核心任务是看懂账户。账户结构是什么样的、有哪些计划、哪些词在投、哪些否定了、哪些暂停了、最近做过什么调整，这些都要先摸清楚。同时要看历史数据：哪些词和计划在贡献转化、哪些在烧钱、整体的转化成本在什么水平。把账户的“家底”盘清楚，才知道从哪里下手。这一周，重点是观察和理解，不是改动。看懂再动，才不容易出错。第2周：核对数据，找到问题第二周，开始核对数据、定位问题。转化追踪准不准、后台数据和业务数据对不对得上