SEM优化前，先核对转化数据真实性
做SEM优化，最怕的一件事，是在一堆错误的数据上做决策。如果转化数据本身就是假的、错的，那你怎么优化都是错的。所以优化之前，第一步不是调词调价，而是先核对转化数据到底真不真实。今天说说为什么，以及怎么核对。数据不真，优化就是南辕北辙SEM优化的逻辑，是基于数据做判断：哪个词转化好就加，哪个差就砍。但如果转化数据是失真的，那“好”和“差”就分不清了。比如转化追踪没装对，把一些非转化的行为也算成了转化，你看到的转化数虚高，就可能错误地给无效词加预算。反过来，追踪漏了，转化数偏低，你又可能误砍了好词。数据是优化的地基，地基歪了，楼怎么盖都是斜的。这就是为什么优化前必须先核对数据真实性。先搞清楚转化追踪到底追了什么核对的第一步，是搞清楚你的“转化”是怎么定义的。SEM