闫宝龙

百度推广跑得好好的，突然有一天发现转化成本涨上去了，同样的钱，换来的线索变少了。这种情况最让人着急。但着急没用，得一层层排查，找到成本上涨的根源。今天把我常用的排查思路分享出来。第一层：先确认是“真涨”还是“波动”排查之前，先冷静判断一下：成本上涨是趋势性的，还是短期波动？数据本身就有起伏，某天成本高一点，可能只是正常的波动。怎么判断？拉长一点时间看趋势，比如对比最近七天和上一个七天，或者最近一个月和上个月。如果只是某一天两天偏高，大概率是波动，先观察；如果是持续走高，那就是真涨，需要排查。别一看到成本涨就慌，先分清是波动还是趋势。第二层：查是不是流量成本变了确认是真涨之后，往上追一层：是点击成本涨了，还是转化率降了？这两个因素，直接决定了转化成本。点击成本涨，可