闫宝龙

百度推广里有个很常见、又很隐蔽的问题：广告创意和落地页对不上。创意里承诺的内容，点进去发现根本不是那回事。用户满怀期待点进来，失望地走掉。这个“对不上”，会悄悄吃掉你大量的预算。今天把这事说透。创意和落地页，是一体两面广告创意负责把人“引进来”，落地页负责把人“留下来、转化掉”。这两者必须高度一致，形成一条顺畅的路径。创意承诺什么，落地页就要兑现什么。打个比方，创意就像店门口的招牌，落地页就是店里的商品。招牌写着“卖鞋”，进去一看全是衣服，顾客扭头就走。搜索广告也是这个道理。一致性强，用户点进来觉得“没错，就是这个”，才愿意往下看、愿意咨询。对不上，最直接的是浪费点击费创意和落地页对不上，最直接的损失是点击费白花。用户因为创意点进来，结果发现内容不相关，马上跳出。这一