闫宝龙

百度推广账户里，最让人头疼的一种情况，就是有展现、没点击：广告明明展示了，却没人点。钱在烧，客户却一个没进来。这种情况，问题通常出在几个固定的地方，今天按排查顺序讲一遍。先看你的广告排在什么位置展现和点击之间，隔着一个“位置”。你的广告虽然展示了，但如果排在很靠后的位置，用户还没划到那里就离开了，自然没人点。这是最常见的“有展现没点击”的原因。怎么判断？去后台看平均排名。如果排名常年靠后，那问题就不在创意，而在出价和预算上。排名靠后的广告，再好的创意也很难被看到。先把位置问题解决了，再来谈点击率，否则都是白搭。再看创意有没有戳中搜索的人位置没问题，就该看创意了。用户搜一个词，看到你的广告标题和描述，几秒钟内决定点不点。如果标题写得像套话、不痛不痒，用户自然滑过去。