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这句话是我在某个场合说过的，当时讲得比较急，只讲了半句。用的人来说它抓得准，也有人直接问：凭什么是唯一。今天我想把它说完整，包括“唯一”这两个字站不住的地方。先把“逆水行舟”讲清楚，后面的判断才有落点。这个词不新鲜，很多人的反应是“效果好”，我想说另一个意思。先厘清：什么叫逆水行舟我指的是一种投入方式的性质，不是效果的好坏。有一类投入，停下的那一刻就是归零的那一刻。信息流停投，第二天线索就掉；展位不续，人流立刻归他人。这不叫失败，只是它的运行方式。很多渠道是租来的流量，租期一到就还，账上什么都没剩。另一类投入，停下来之后还留有余温。页面还在，被收录的内容还在，某个关键词下还能找到你。所谓逆水行舟，说的是这层残余价值。两者没有高下，只是账期不同。一门生意，不可能只靠其中一种