闫宝龙

在西安找SEM代运营，是件挺容易踩坑的事。市场上的供给差异很大，报价能差五倍，说辞却都差不多。我不打算推荐谁，也不会评价任何同行。我只把这几年见过的判断标准列出来，你自己拿着去问。下面这些标准，几乎每一条都能当场验证，不需要你懂技术。先看清西安市场的两类供给西安做这块业务的人，大致分两类：个人接单，和团队交付。个人接单的优势是便宜、沟通直接、没有中间层。缺点是稳定性靠人，人一忙或者转行，账户就悬空。团队交付的优势是有分工，优化、创意、数据各有人管，出问题有替补。缺点是流程长，报价高，小账户容易被当成边角料。两类不是好坏之分，是匹配之分月预算三五万、需求单一的本地服务企业，个人接单往往够用。有多条产品线、多个区域、需要月报和复盘会的制造类企业，团队更合适。关键不是选哪类，

西安的老板找我看账户，十次里有七八次，关键词表打开是一堆“设备厂家”“装修公司”这样的通用词，地域词一个没有。钱花出去了，点进来的却是全国各地的闲人。问题不在出价，在词的地域属性根本没建起来。我在西安做百度推广这些年，本地关键词布局有一套固定打法，今天完整讲一遍。地域词不是一个词，是四个层级很多人的理解是加个“西安”就完事了。不够。我在账户里通常把地域词拆成四层，每层的搜索意图和竞争都不一样。城市词：西安装修、西安工业设备、西安第三方检测区县词：雁塔、未央、长安、鄠邑、临潼、高陵、阎良商圈与园区词：高新区、经开区、曲江、浐灞、航空基地、软件新城服务半径词：上门、附近、周边、西安周边、送货安装这四层的搜索量差异很大。城市词流量最大、竞争最贵；园区词量小，但询盘精准度往往