闫宝龙

做巨量引擎（抖音）信息流投放，最难熬的就是冷启动期。刚投出去，没量、没转化、成本高、数据乱，很多人在这个阶段就慌了，要么瞎调、要么直接放弃。冷启动期到底该怎么渡过？今天把我总结的经验讲清楚。先理解：冷启动期是怎么回事冷启动期，是信息流投放刚开始、系统模型还没建立起来的阶段。这时候，系统还不了解你的广告适合给谁看，需要靠初期的展现和点击数据去"学习"。所以冷启动期的特点是：展现不稳定、成本偏高、转化少。这些不是"出问题了"，而是模型在学习过程中的正常现象。理解这一点，你才不会在冷启动期手忙脚乱。冷启动期，最忌讳的几件事冷启动期，有几件事是大忌，很多人就栽在这上面。第一忌：频繁大幅调价。一看没量就猛加价，一看成本高就猛降价，来回折腾。这样系统永远学不好，等于不断"重启"学习。