AI时代SEM营销会消失吗？答案可能和你想的不一样
随着ChatGPT、文心一言、豆包等AI工具的爆火，一个疑问开始萦绕在营销人的心头：当用户可以直接问AI要答案，还有谁会去点竞价广告？SEM是不是要消失了？这个问题的答案，比"会"或"不会"都要复杂——SEM不会消失，但它一定会变。一、为什么说SEM不会消失原因一：AI答案背后仍需商业支撑AI搜索给出的答案，本身也需要信息源和商业逻辑支撑。企业在搜索结果和AI答案中的曝光，仍然是获客的关键。只要用户还在"搜"，就有付费获取曝光的需求。原因二：交易型搜索的即时性需求当用户带着明确购买意向搜索（"买什么""多少钱""哪家好"），他们需要的是即时的、可点击的、能直达交易的信息。SEM广告恰好满足这种即时转化需求，这是AI对话难以完全替代的。原因三：商业变现的底