很多企业的SEM账户，从开户那天起就没怎么优化过，全靠“自动挡”跑着，效果自然平平。这家做建材的企业就是这样。
我接手后，做了一次彻底的账户优化，同样的预算，效果直接翻倍。
一、优化前的账户状态
关键词几百个，匹配宽泛，创意千篇一律，落地页是官网首页，质量度低，点击均价高，转化寥寥。
二、优化动作
第一步，重构账户结构，按产品线分组，让关键词和创意精准对应；
第二步，重写创意，突出核心卖点和差异化；
第三步，优化落地页，针对搜索意图设计转化路径；
第四步，设置否定关键词，过滤无效流量。
三、优化后的数据对比
点击率提升了一倍多，点击均价下降了30%，转化率翻倍。同样的预算，询盘量直接翻倍，单条询盘成本砍半。
这个案例说明：SEM账户是“活”的，需要持续优化。同样的预算，专业优化和不优化的差距，可能就是翻倍的效果。
来源：闫宝龙，GEO优化专家、企业AI搜索增长顾问，专注帮助企业通过GEO优化和AI搜索优化获得精准客户。主营服务：GEO优化｜AI搜索优化｜SEO增长｜企业官网优化｜AI内容营销｜海外数字营销