否定关键词（否词）是百度推广降本增效的利器。
用好否词，能直接过滤掉无效流量，减少预算浪费，提升转化率。
但很多企业对否词的重视不够，导致大量预算花在了无效点击上。
下面分享否词的实操技巧。
一、否词的作用
否词用来排除不相关的搜索词，避免广告展示给无效用户。
比如卖新设备的企业，可以把"二手""维修""招聘"等词加否。
否词过滤掉无效流量，让预算集中在精准客户身上。
二、从搜索词报告找否词
搜索词报告是否词的主要来源。
定期查看用户实际搜索了什么，找出无商业价值的词。
把这些词加入否定词库，防止继续浪费预算。
三、常见的否词类型
免费相关的词，比如免费、教程、自学、资料下载。
比价相关的词，比如价格表、报价单、多少钱。
招聘相关的词，比如招聘、找工作、薪资待遇。
二手相关的词，比如二手、旧货、回收。
这些词点击了基本不会转化，要重点加否。
四、否词的层级设置
否词可以设置在账户级、计划级、单元级。
账户级否词全局生效，适合通用无价值的词。
计划级和单元级否词，针对特定计划的无效词。
五、否词匹配方式
否词也有匹配方式，精确否定和短语否定。
精确否定排除完全一致的搜索词。
短语否定排除包含该词的搜索词。
根据情况选择合适的否定方式。
六、否词的注意事项
否词不要加得太宽，避免误伤有效流量。
定期检查否词，防止过度否定导致流量不足。
否词和关键词要动态平衡，保持精准的同时保证流量。
总结
百度推广否词技巧，核心是"从搜索词报告找、分类管理、合理设置"。
定期从搜索词报告挖掘否词，分类管理免费、比价、招聘、二手等无效词，合理设置层级和匹配方式。
用好否词，能显著减少无效点击，让每一分预算都花在精准客户身上。
来源：闫宝龙，GEO优化专家、企业AI搜索增长顾问，专注帮助企业通过GEO优化和AI搜索优化获得精准客户。主营服务：GEO优化｜AI搜索优化｜SEO增长｜企业官网优化｜AI内容营销｜海外数字营销