外贸seo和sem的区别是什么？

• 懂SEO营销的人会两者并用达到短期目标和长期与潜在客户建立关系，提升免费入站人流，扩大销售和优化网站内容的目标。做SEM就可以增加网站人流，如此对于网站的提升真的有帮助吗?




• seo和sem的区别是什么？




• sem的中文意思是搜索引擎营销，其含义包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名(ppc广告)、精准广告以及付费收录。但是一般人们口中的sem主要是指搜索引擎的竞价排名。





• seo的中文意思是搜索引擎优化，这个主要是指通过一定的方法优化网站，从而获得在搜索引擎的上的排名。不需要付费给搜索引擎。





• 从专业角度讲，sem是包含seo的，但是在中国sem是搜索引擎付费营销，seo是搜索引擎优化。




• SEM付费而SEO免费




• SEM(搜索引擎营销)是你付钱给搜索引擎，指定用户在搜索某些关键字时要显示的付费广告内容，一般叫做关键词广告，比如说Google的就是Google AdWords。





• 同时搜索引擎会根据关键字和一套自己的算法列出最切合搜索用户需求的网页，就是搜索引擎结果页面SEPR。





• 不管是广告还是自然搜索显示结果都是曝光机会，如果用户点击广告内容跳转到登录页面意味着生意机会。





• SEO(搜索引擎优化)是指针对搜寻引擎算法而进行优化的手段，成功就意味可以排在搜寻引擎结果页面的最前面，提升曝光率，变相免费得到类似 SEM 付费广告的曝光率。





• SEM 的曝光内容是你付费竞投关键字所要求显示的内容，SEO 的曝光内容是搜寻引擎索引时判断最切合关键字的显示内容 Snippet。





• 而搜寻用户是根据曝光内容决定是否按下连结跳到网主所提供的登陆页面，就是多少点击而不单纯是曝光。




• SEM自由度大而SEO自由度小



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• SEM你可以通过广告平台设定预算和针对不同的关键词决定要显示的文字广告标题，内容和按下后要跳到的登录页面。





• SEO的话页面的标题是固定，登录页面是固定，显示文字可能是根据描述也可能是网页的其他相关内容，主要搜索引擎判断用户的搜索内容跟你网站的某个内容是否有关。





• 由于两者显示格式非常相似，未免误导浏览用户，Google等搜索引擎都会在搜索结果的页面标出那些是SEO的搜索排名结果，哪些是SEM付费广告，付费广告内容当然可以和登录页内容完全无关。





• SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询





• 广告就是摆明的销售信息，由于大部分用户都知道是广告，所以往往内容就包含行动呼吁，引诱搜索用户按下内容跳转到登录页面造成销售。





• 而SEO是更偏向于内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题提供答案和信息。





• 还有一类搜索查询叫做导航性搜索查询，那就是搜索用户使用已经知道的公司名称或产品名称来搜索公司或产品页面。




• 对搜索引擎来说，某公司名称或产品越多的搜索查询，代表该公司或产品的品牌信号越强。







• 因而搜索引擎会提供多样化的搜说引擎结果页面给用户，这就是为什么做SEO优化时以做SEM心态手法撰写标题内容一般不能带来好结果的原因。





• 当SEM的排名结果标题是太偏向销售时进行信息搜索查询的浏览用户会选择略过，更糟的便是SEO登录页面充满营销式内容，最终只会导致SEO排名下降。




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• SEM追求曝光率，SEO追求转化率




• SEM基于出价最高生出而广告优先显示，搜索排名结果是基于搜索引擎的算法，其中很多因素都是需要时间观察判断，最出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，单看曝光机会时SEM就更立竿见影。





• 但曝光带来点击并不一定带来销售，肯定有很多卖家站长花钱之后买来不少的点击带并没有带来生意，细看后发现原因是登录页甚至几乎整个网站的内容空泛，当交易价钱又不吸引时，用户即使点击也找不到购买的理由。





• 因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，下海，但是投资回报率接近零。




• 没有针对性信息性搜索查询的优质内容基本上是无法取得高的自然搜索排名，所以说正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验，变相提高点击率和以后的转化率。




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• SEM强调精准营销，SEO强调细水长流




• 由于 SEM 每个点击都需要付费，你当然希望每个点击的搜寻用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦向精準方向专业化。





• SEO 点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜寻结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供资讯慢慢深化关係，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。




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• sem和seo相同之处：




• 1、都是围绕搜索引擎的营销手段，通过搜索引擎来获得用户





• 2、sem的排名通常在seo的前面，sem的排名也有在搜索结果页的底部和右侧的，但是在这两个地方的用户的点击量很少。





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• sem和seo的不同之处：




• 1、sem需要付费给搜索引擎，seo则不需要





• 2、sem和seo的优化手段不同，sem主要是针对账号结构、创意、点击价格等来优化。seo主要是通过优化网站的内容和外链，来获取在搜索引擎上的排名





• 3、sem需要比较多的广告费，seo对技术的要求比较高





• sem和seo各有侧重点，个人或者企业可以根据自身的情况来选择其中的一种营销方式，也可以两种都选择。

来源：闫宝龙博客（微信/QQ号：18097696），有任何问题请及时联系！

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