闫宝龙
百度推广是一种常见的网络营销方式,通过在百度搜索结果页面上展示广告,吸引潜在客户点击进入网站,从而提高网站的流量和转化率。然而,在实际操作中,我们可能会遇到一些推广词展现低的情况,这时候该怎么处理呢?
一、了解推广词展现低的原因
推广词展现低的原因可能有很多,比如竞争激烈、关键词质量得分低、广告排名不高等。因此,我们需要先了解推广词展现低的原因,才能有针对性地解决问题。
1.竞争激烈
如果某个行业的竞争非常激烈,那么同样的关键词可能会被很多人投放广告,导致展现量减少。此时,我们可以通过提高出价、优化广告质量等方式来提高广告排名,从而增加展现量。
2.关键词质量得分低
百度推广中,每个关键词都有一个质量得分,该得分是由关键词的相关性、点击率、着陆页质量等多个因素综合计算得出的。如果关键词质量得分低,那么广告展现量也会受到影响。此时,我们可以通过优化关键词相关性、提高着陆页质量等方式来提高关键词质量得分,从而增加展现量。
3.广告排名不高
广告排名是指广告在搜索结果页面上的位置,排名越高,展现量也就越高。如果广告排名不高,那么展现量也会受到影响。此时,我们可以通过提高出价、优化广告质量等方式来提高广告排名,从而增加展现量。
二、针对性地优化推广词
针对不同的原因,我们需要采取不同的优化措施来提高推广词的展现量。
1.优化关键词相关性
关键词相关性是指关键词与广告、着陆页的相关性。如果关键词与广告、着陆页的相关性不高,那么质量得分就会降低,展现量也会减少。因此,我们需要优化关键词相关性,让关键词与广告、着陆页的相关性更高。
具体来说,我们可以通过以下方式来优化关键词相关性:
(1)选择更加精准的关键词
如果关键词太过笼统,那么展现量就会受到影响。因此,我们需要选择更加精准的关键词,让关键词与广告、着陆页的相关性更高。
(2)优化广告文案
广告文案是吸引用户点击的重要因素,如果广告文案与关键词相关性不高,那么用户就不会点击广告。因此,我们需要优化广告文案,让广告文案与关键词相关性更高。
(3)优化着陆页
着陆页是用户最终到达的页面,如果着陆页与关键词相关性不高,那么用户就会离开页面。因此,我们需要优化着陆页,让着陆页与关键词相关性更高。
2.提高出价
如果竞争激烈,那么同样的关键词可能会被很多人投放广告,导致展现量减少。此时,我们可以通过提高出价来提高广告排名,从而增加展现量。
具体来说,我们可以通过以下方式来提高出价:
(1)了解竞争对手的出价
了解竞争对手的出价,可以帮助我们制定更加合理的出价策略。
(2)根据转化率来制定出价策略
根据转化率来制定出价策略,可以帮助我们提高广告的效果。
3.优化着陆页
着陆页是用户最终到达的页面,如果着陆页质量不高,那么用户就会离开页面。因此,我们需要优化着陆页,提高着陆页的质量,从而增加展现量。
具体来说,我们可以通过以下方式来优化着陆页:
(1)提高着陆页的加载速度
着陆页的加载速度越快,用户的体验就越好,转化率也就越高。
(2)提高着陆页的可用性
着陆页的可用性越高,用户的体验就越好,转化率也就越高。
(3)提高着陆页的相关性
着陆页与关键词、广告的相关性越高,用户的体验就越好,转化率也就越高。
总之,针对百度推广展现低的词,我们需要了解展现低的原因,然后采取针对性的优化措施来提高展现量。通过不断地优化,我们可以提高推广词的展现量,从而提高网站的流量和转化率。
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